GNC創立于1935年，是聞名全球的美國營養品專業零售品牌，膳食補充劑行業佼佼者，世界知名營養食品公司，專注于創造人類健康的生活的GNC，以「Live Well」為訴求的精致高級專賣店及健康管理中心；其版圖遍布世界48個國家，擁有超過7000家連鎖門市。GNC專門生產提供優質的維他命、礦物質、草本植物、運動營養品及其他營養保健品給尋求優質健康的消費者。
GNC健安喜作為全球知名的海外保健品品牌，今年迎來了進軍中國市場的第十周年。經歷了重組變革后，GNC健安喜在品牌、渠道和產品方面進行了全面升級，煥發出新的活力。
GNC健安喜在中國市場一直以代購和海淘的形象為人所熟知。作為美國最知名的保健品品牌，GNC一直是海外代購們必選的熱門產品。在去年的資本重組中，哈藥集團成為GNC的最大股東，這使得GNC能夠保持品質背書的“海外力量”，同時更好地適應中國消費者的本土化需求，成為新GNC集團發力的方向。
為了開拓年輕化男性市場并加深消費者對于“專業男士營養”和“科學性”的品牌認知，GNC品牌策略決定與下半年火爆的綜藝節目《披荊斬棘的哥哥》合作，成為其進口專業營養品的授權合作品牌。GNC男士多維片作為其中的代表產品，在哥哥小劇場中展示后，在京東店鋪迎來了銷售新高，實現了品牌營銷的最大化滲透。此后，GNC健安喜還與奧運冠軍呂小軍達成合作，官宣其成為品牌代言人。借助“軍神”在海內外都擁有的強大影響力，進一步加深了消費者對品牌的認知，有力地開拓了男性營養市場。
GNC品牌策略強調專業性和個性化。在專業性方面，GNC選擇與在健身和營養領域擁有深度研究和廣泛影響力的網紅進行合作，讓他們以專業的視角推薦GNC的產品，從而提升產品的權威性和信任度。在個性化方面，GNC鼓勵網紅根據自身的健康理念和生活方式，推薦最適合他們和他們粉絲的GNC產品。
通過提供優質產品和服務，積極回應用戶反饋，鼓勵用戶分享使用體驗，并與消費者建立良好的互動關系，健安喜品牌策略進一步提升了品牌的社交影響力和口碑傳播。
利用多種渠道進行品牌傳播和推廣。除了傳統的廣告和宣傳，可以借助社交媒體、視頻平臺、影響者營銷等渠道，與目標受眾進行互動和溝通。此外，提供產品試用、線下活動、品牌體驗等方式，讓消費者與品牌進行互動，加深對品牌的體驗和認知。憑借精準化、定制化、全面化,GNC健安喜 Vitapak每日營養包贏得了廣大消費者一致好評,一經上市,就為GNC健安喜復維市場份額帶來大幅提升,成為GNC健安喜中國第一個億級產品,在2023第一季度實力斬獲天貓營養包銷售TOP1、天貓跨境營養保健復合維礦類熱銷榜TOP1、TOP2,實現營銷口碑雙突破。
GNC健安喜品牌策略做了明確品牌的獨特性和差異化優勢。保健品市場競爭激烈，找到自己的特色和價值主張，與競爭對手區別開來，通過品質保證、科學研發、專業背書、創新產品等方面來建立品牌的差異化。打造一個有吸引力和有情感共鳴的品牌故事，激發消費者的情感共鳴，增加品牌認同感和忠誠度。通過講述品牌的起源、核心價值、品牌使命和成功案例等，與消費者建立情感聯系。
健安喜品牌設計方面也確保品牌形象的一致性，包括在品牌標志、色彩、字體、口號等各種視覺和聲音元素的使用統一，以及品牌在廣告投放、線上營銷、線下活動等方面的一致性，在市場中消費者心中形成了一定的辨識度和信任感。
