品牌是企業無形資產的重要組成部分，是企業所擁有的無可替代的競爭力。擁有品牌就擁有市場。當我們看到可口可樂、麥當勞迅速席卷全球市場時，我們對品牌的影響力感到驚嘆。有一句話可以展現品牌的威力：“如果可口可樂全世界的工廠一夜之間被大火燒掉，世界上各大銀行都會爭相給它貸款。”在中國，一些企業在改革開放以來的十多年間，也成長為全國性知名品牌，一些品牌在國際上也產生了一定的影響力。然而，有些人對企業創立品牌仍存在一些誤解，認為創立品牌是大企業的事情。他們認為自己作為中小企業可能存在生存問題，因此沒有必要也沒有能力去創立品牌。這種觀點是非常錯誤的。在當前的市場環境中，個體經營者也需要建立自己的品牌。
品牌設計是企業在明確定位的基礎上，基于正確的品牌定義進行的視覺溝通。它是一個協助企業發展的形象實體，旨在將品牌個性化為品牌形象。品牌設計不僅協助企業正確把握品牌方向，而且能夠使人們對企業形象有正確、快速且深刻的記憶。企業品牌設計增強了品牌的市場競爭力，是品牌經營的最直接手段。品牌設計包括設計品牌名稱、品牌標志、品牌定位等。
以下是企業品牌設計所包含的內容：
品牌名稱
企業品牌設計時，企業的品牌名稱對于企業來說非常重要。好記的品牌名稱能夠吸引一大群客戶。例如，娃哈哈和旺旺這兩個企業名稱，讀起來流暢，很容易被人記住。企業品牌名稱的命名應該根據產品、行業和理念來決定。如果企業旗下涉及多種產品，不同產品需要使用不同的品牌名稱。例如，蒙牛針對兒童的飲品使用品牌名稱"未來星"，而伊利針對兒童的飲品使用品牌名稱"QQ星"。
品牌說明
品牌說明也被稱為品牌介紹，用于向不了解企業品牌的市場客戶展示。在品牌說明中，需要詳細介紹企業所涉及的行業、企業獲得的榮譽信息、企業未來發展方向、企業品牌使命、品牌理念和品牌優勢等。品牌說明應該呈現積極正面的信息，盡量讓市場客戶相信企業在該行業中非常專業，從而建立對企業品牌的信任。
宣傳口號
品牌宣傳口號在企業進行品牌推廣時經常使用。以許多汽車企業為例，它們喜歡制作宣傳視頻進行推廣，在視頻結束后常常加上企業品牌的宣傳口號。例如奧迪的口號是"突破科技，啟迪未來"，紅旗的口號是"坐紅旗，走中國路"。簡短的宣傳口號能夠體現企業品牌理念，加深客戶對品牌的印象。
VI設計
VI設計，也稱為視覺標識系統設計，在每一家企業中都非常重要。通過VI設計，企業可以擁有獨特的企業標志、專用字體、標識顏色、標識符號、標識圖案等。當客戶在某個地方看到企業的專屬設計時，就會聯想到該設計所代表的企業。例如，勞斯萊斯的小金人標志，一看到它就知道這是勞斯萊斯的車。
品牌故事撰寫
不同企業具有不同的品牌理念，因此品牌故事的撰寫也各不相同。如果企業是一家從事高端烘焙餐飲的企業，希望借助品牌故事強調自己獨特的烘焙食物，與其他企業有所區別，那么可以在故事中加入一些差異化的信息。
