自幾周前推出新網(wǎng)站以來(lái)，我們收到了許多關(guān)于我們新品牌的積極反饋。我們社區(qū)中的一些人稱贊道：“我們喜歡你的新廣告語(yǔ)：打造一個(gè)人們喜愛(ài)的品牌！”接受你的贊美。謝謝。事實(shí)上，這并不是我們的標(biāo)語(yǔ)。相反，這是我們的關(guān)鍵信息之一。這是我們工作方法中蘊(yùn)含的信息。

盡管如此，這促使我討論廣告語(yǔ)的話題。希望這篇文章能啟發(fā)你以不同的方式思考你的品牌標(biāo)語(yǔ)。總體而言，我不太喜歡針對(duì)企業(yè)家和中小型企業(yè)的標(biāo)語(yǔ)。請(qǐng)?jiān)试S我解釋一下，因?yàn)檫@可能與您已知的品牌知識(shí)或其他品牌和營(yíng)銷專業(yè)人士的建議相矛盾。

01. 廣告語(yǔ)的保質(zhì)期通常較短。

廣告語(yǔ)通常持續(xù)一兩年。對(duì)于小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，保質(zhì)期甚至可能更短。我認(rèn)為原因是小型企業(yè)經(jīng)常隨著市場(chǎng)的變化而變化——他們今天適用的標(biāo)語(yǔ)明天就不再適用了。此外，我認(rèn)為標(biāo)語(yǔ)是一種過(guò)時(shí)的工具，它們通常給人一種牽強(qiáng)或用力過(guò)猛的感覺(jué)。我很高興找到一篇相對(duì)較新的文章，它同意我的觀點(diǎn)。

02. 不要把品牌的所有責(zé)任都放在廣告語(yǔ)上。

與您的徽標(biāo)類似，您不會(huì)想將品牌的太多壓力和責(zé)任放在一個(gè)領(lǐng)域，例如您的廣告語(yǔ)。許多企業(yè)主試圖用一個(gè)標(biāo)語(yǔ)描述有關(guān)其品牌的所有內(nèi)容。有時(shí)這些標(biāo)語(yǔ)太長(zhǎng)，有時(shí)又太寬泛和具有局限性。無(wú)論哪種方式，當(dāng)標(biāo)語(yǔ)太長(zhǎng)或太具有局限性時(shí)，都會(huì)讓潛在客戶感到不知所措或困惑。或者標(biāo)語(yǔ)具有局限性，無(wú)法讓潛在客戶充分了解您公司所提供產(chǎn)品的深度和廣度 — — 因此他們最終將您限制在一個(gè)領(lǐng)域。更糟糕的是，一些小型企業(yè)覺(jué)得有必要在其徽標(biāo)中添加標(biāo)語(yǔ)，這會(huì)給徽標(biāo)設(shè)計(jì)的完整性帶來(lái)不必要的混亂。

03. 您的品牌名稱中可能不需要廣告語(yǔ)。

考慮你的標(biāo)語(yǔ)時(shí)，要考慮其他一切因素。特別是你的公司品牌名稱。這條評(píng)論對(duì)那些堅(jiān)定的標(biāo)語(yǔ)擁護(hù)者很有用。例如，我們的公司名為“為人民打造品牌”。我們的名稱類型稱為“描述性名稱”。也就是說(shuō)，它描述了我們公司所做的事情。在我們的情況下，我們真的需要標(biāo)語(yǔ)來(lái)支持我們的名字嗎？我認(rèn)為不需要。

但是，如果你的公司品牌名稱是抽象的或具有暗示性的，那么用標(biāo)語(yǔ)來(lái)描述你的公司業(yè)務(wù)可能會(huì)對(duì)你有所幫助。但是，我仍然認(rèn)為標(biāo)語(yǔ)可能沒(méi)有必要。無(wú)論是服務(wù)還是產(chǎn)品，用高層次的描述來(lái)描述你的產(chǎn)品可能會(huì)對(duì)你更有幫助。請(qǐng)考慮以下示例：

如果您在閱讀完這篇文章后仍想要一個(gè)標(biāo)語(yǔ)，我建議您考慮一下標(biāo)語(yǔ)的利弊和實(shí)用性。如果它能幫助您吸引潛在客戶，那么就充分利用它。但如果您這樣做是因?yàn)橛腥烁嬖V您需要一個(gè)標(biāo)語(yǔ)，我會(huì)三思而后行。

如果您堅(jiān)持認(rèn)為您的品牌不應(yīng)該使用標(biāo)語(yǔ)，那么您可能會(huì)想，除了標(biāo)語(yǔ)之外，您還應(yīng)該用什么來(lái)代替呢？這叫做“傳遞信息”。假設(shè)您有幾條信息需要并想要傳達(dá)給您的潛在客戶和客戶。擁有多種信息比將您的信息強(qiáng)行塞進(jìn)一個(gè)單一的標(biāo)語(yǔ)中更有益處。

正如我在本文開(kāi)頭提到的那樣，“創(chuàng)建一個(gè)人們喜愛(ài)的品牌”絕對(duì)是我們的關(guān)鍵信息之一，但我們?cè)谡麄€(gè)網(wǎng)站上還有更多的信息。

例如，我們的作品集頁(yè)面信息 = “設(shè)計(jì)思維與營(yíng)銷策略相結(jié)合”

我們的博客頁(yè)面訊息 = “信息無(wú)處不在。見(jiàn)解就在這里。”

注意：根據(jù)您閱讀此帖子的時(shí)間，這些信息可能仍在我們的網(wǎng)站上，也可能有所不同。為什么？因?yàn)榫拖衲臉I(yè)務(wù)一樣，我們的業(yè)務(wù)也在不斷發(fā)展。您的品牌可以保持不變，但您的信息可以隨之發(fā)展。

所以，簡(jiǎn)而言之，要注重創(chuàng)建一系列的信息，而不是廣告語(yǔ)。