每個(gè)時(shí)尚品牌的首要目標(biāo)都是建立一種情感紐帶，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，無(wú)論是最新的抗衰老精華還是一雙基本款襪子。有效制定強(qiáng)大品牌戰(zhàn)略的品牌更有利于增長(zhǎng)，也更有可能吸引新客戶和回頭客。根據(jù)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的研究，82%的在線購(gòu)物者傾向于從他們熟悉的品牌購(gòu)買(mǎi)。在全球時(shí)尚品牌不斷爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力和支出的背景下，分析師深入研究了谷歌搜索數(shù)據(jù)，以找出全球最受歡迎的時(shí)尚品牌分析。

然而，鑒于時(shí)尚行業(yè)的動(dòng)態(tài)性質(zhì)，品牌受歡迎程度可能會(huì)迅速發(fā)生變化，這促使分析師重新審視哪些主要全球品牌最近在特定國(guó)家/地區(qū)的受歡迎程度飆升。通過(guò)仔細(xì)研究 2021年至 2023年的谷歌搜索數(shù)據(jù)，這項(xiàng)新研究重點(diǎn)介紹了英國(guó)、美國(guó)、加拿大和澳大利亞品牌受歡迎程度的變化趨勢(shì)。

鞋類品牌Crocs已成為全球時(shí)尚品牌中的領(lǐng)跑者，在 23 個(gè)國(guó)家占據(jù)榜首。Crocs品牌的年銷量超過(guò) 1.5 億雙，大多數(shù)消費(fèi)者可能在生活中的某個(gè)時(shí)刻都遇到過(guò)它。Crocs 最初是一個(gè)小眾鞋類品牌，由于其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和無(wú)與倫比的舒適度在 21 世紀(jì)初聲名鵲起，但令許多人感到驚訝的是，該品牌目前正享有前所未有的人氣。

2023 年，Crocs品牌公布全球凈收入約為 39.6 億美元，高于上年的 35.5 億美元。在 Instagram 上粗略搜索 #crocs，就會(huì)發(fā)現(xiàn)近 270 萬(wàn)條帖子，消費(fèi)者們都在炫耀他們個(gè)性化和裝飾性的Crocs 品牌設(shè)計(jì)。與奢侈時(shí)尚品牌 Balenciaga 的兩次合作無(wú)疑促進(jìn)了 Crocs 人氣的飆升，盡管該鞋類品牌最初注重功能性而不是時(shí)尚性。

New Balance躍升至全球第二大最受歡迎時(shí)尚品牌

根據(jù)這項(xiàng)研究，另一個(gè)鞋類和運(yùn)動(dòng)服品牌 New Balance 成為第二個(gè)獲得全球知名度的時(shí)尚品牌分析，在 18 個(gè)國(guó)家占據(jù)榜首。該品牌一改以往時(shí)尚弱勢(shì)的地位，現(xiàn)在被認(rèn)為“比十年前更酷”，全球運(yùn)動(dòng)鞋愛(ài)好者都在熱切尋求其最新設(shè)計(jì)。2022 年，New Balance 實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的 53 億美元收入，銷售增長(zhǎng)率超過(guò)了 Nike 和 Adidas 等更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

調(diào)查顯示，奢侈品時(shí)尚集團(tuán)LVMH 的人氣顯著提升，在14個(gè)國(guó)家占據(jù)榜首，緊隨其后的是奢侈品時(shí)尚巨頭 Burberry和Hermes。LVMH憑借其強(qiáng)勁的市值和收入，繼續(xù)保持全球最有價(jià)值的奢侈品公司地位。

LVMH 以其廣泛的頂級(jí)品牌組合、對(duì)可持續(xù)發(fā)展的執(zhí)著以及無(wú)可挑剔的工藝而聞名，是全球范圍內(nèi)法式奢華的縮影。該集團(tuán)將傳統(tǒng)專業(yè)知識(shí)、創(chuàng)新天賦和開(kāi)拓精神融為一體，鞏固了其作為法國(guó)奢華全球大使和無(wú)與倫比工藝象征的地位，其日益流行的勢(shì)頭不足為奇。

此外，Levi's Strauss & Co. 在美國(guó)和英國(guó)的受歡迎程度都顯著上升，在美國(guó)同比增長(zhǎng) 85%，在英國(guó)增長(zhǎng) 146%。受人們對(duì)寬松直筒款式（以標(biāo)志性的 Levi's 501 為代表）日益增長(zhǎng)的需求推動(dòng)，Levi's 牛仔褲在這些地區(qū)一直保持著持久的受歡迎程度。這種持久的吸引力可以歸因于其卓越的品質(zhì)、永恒的設(shè)計(jì)、標(biāo)志性的地位、無(wú)與倫比的舒適度和非凡的多功能性。