項目背景
2014年10月，惠普公司宣布將拆分為兩個獨立的實體：專注于個人系統和打印的 HP, Inc.，以及專注于企業技術的 Hewlett Packard Enterprise (HPE)。這一歷史性決定標志著惠普在企業戰略上的重大轉型，也意味著兩家公司將分別發展、各自塑造獨立的品牌形象。盡管兩家公司依舊屬于全球財富100強企業，并且在各自領域占據領導地位，但這一拆分帶來了許多挑戰，尤其是如何在創紀錄的拆分過程中，同時為兩家公司創造出截然不同的品牌體驗。
Hewlett Packard Enterprise（簡稱HPE）專注于為大型企業和中小型企業提供云端服務、服務器及相關硬件設備，并致力于為客戶提供綜合的IT解決方案。HPE的核心業務不僅僅是技術提供商，還包括通過創新的技術幫助企業客戶在云計算時代實現更高效、更靈活的業務轉型。為了幫助客戶更好地應對現代IT挑戰，HPE推出了 HPE GreenLake，一個混合云平臺，旨在為企業提供私有云和公有云之間的靈活過渡，讓客戶能夠保留對數據的控制，同時享受云計算帶來的高效和靈活性。
然而，盡管HPE有著強大的技術背景和豐富的解決方案，如何為這家新的公司創建一個清晰、獨立的品牌形象，并與其母公司HP, Inc.的品牌區分開來，成為了我們面臨的一大挑戰。
項目分析
雖然 HP, Inc. 最終接管了原有的全球品牌形象，HPE的品牌卻需要從零開始。在與HPE領導團隊深入合作后，我們發現，盡管客戶首先關注的是技術提供商的能力，但他們實際上也在尋找能夠為自己提供長遠幫助的合作伙伴?？蛻舨粌H希望得到優質的硬件和軟件技術支持，更希望找到能夠與他們攜手并進、幫助他們加速發展的企業合作伙伴。這一發現為我們品牌戰略的設計奠定了基礎。
在過去的幾年中，全球IT產業的迅速發展以及云計算技術的廣泛應用，徹底改變了企業運作的方式。HPE的客戶——無論是大型跨國公司，還是快速發展的中小型企業，都在尋找能夠幫助他們迎接這一變革的伙伴。傳統的IT提供商已經不能滿足這些客戶日益增長的需求，他們需要的不僅是技術，還需要一個能夠幫助他們實現業務目標的長期合作伙伴。因此，HPE的品牌使命不僅要傳遞其技術領先的形象，更要體現其成為客戶事業成功不可或缺部分的獨特價值。
解決方案
為了解決這一云服務公司VIS設計塑造的挑戰，我們首先明確了品牌分離的整體戰略。這一戰略的核心目標是確保HPE作為一個獨立的品牌，能夠擁有獨特的品牌體驗，與HP, Inc.的品牌形象相輔相成，又不至于產生混淆。我們與HPE的領導團隊密切合作，詳細了解了其品牌定位、核心價值觀以及在全球市場的實際需求。通過對HPE現有品牌認知的深入分析，我們為其制定了一條明確的品牌發展路線圖。
在這一路線圖的引導下，我們確定了“我們攜手推動您的業務進一步發展”這一全新品牌承諾。這一承諾體現了HPE不僅作為技術提供商的角色，更是企業客戶在數字化轉型過程中信賴的合作伙伴?；谶@一核心承諾，我們開始著手定義整個HPE品牌的體驗——從品牌架構到語音和消息傳遞，再到新的視覺識別系統的建立。
我們特別設計了以“The Element”為核心的云服務公司VIS設計系統，這一系統不僅具備高度的可識別性，還能夠隨著品牌的發展和演變不斷變化。為了確保HPE品牌標識的獨特性和適應性，我們采用了一個簡單、多功能的形狀——元素，它代表了HPE在客戶成功過程中的不可或缺的角色。這一元素的形狀設計簡潔且富有現代感，能夠在各種場景下進行靈活應用，同時其顏色的選取也非常講究。我們選擇了綠色這一色調，因為它在IT行業中使用較少，這使得HPE的標識在眾多云服務公司VIS設計中更加突出，極具辨識度。
“元素”這一云服務公司VIS設計靈感來源于HPE為客戶提供的創新解決方案，象征著技術、靈活性和未來。它不僅代表了HPE自身的核心技術優勢，還傳遞出HPE將幫助客戶在技術層面上邁向未來的承諾。此外，“元素”形態的簡潔與現代化設計使其具有很強的跨行業適用性，能夠在不同的市場和文化環境中保持一致的品牌形象。
為了讓這一全新云服務公司VIS設計形象能夠深入人心，我們在全球范圍內進行了一系列的品牌推廣活動。這些活動包括了電影和視頻廣告、數字化體驗以及現場活動等多個層面的實施，確保HPE的品牌形象能夠在全球范圍內得到一致而廣泛的傳播。我們還與HPE的團隊密切合作，幫助他們在全球各地的業務運營中有效落地這一品牌形象，讓其不僅僅停留在設計階段，而是成為全球市場中被廣泛認同和接受的品牌標識。
隨著HPE逐步發展壯大，我們預見到這一新的品牌形象將能夠適應日益變化的市場需求，并不斷演化，以保持其在全球IT領域的競爭力和影響力。通過這一全新品牌形象的塑造，HPE不僅樹立了自己作為技術領導者的地位，更成功地傳遞了它與客戶共同發展、攜手邁向未來的戰略目標。
HPE的云服務公司VIS設計重塑過程是一個復雜而富有挑戰的任務，但通過深入了解客戶需求、精準把握市場動向，我們成功打造了一個既現代、獨特，又充滿活力和前瞻性的品牌形象。通過創新的視覺識別系統和清晰的品牌承諾，HPE現在不僅僅是一個技術供應商，更是全球企業數字化轉型過程中不可或缺的合作伙伴。隨著這一品牌形象在全球范圍的推廣和落地，HPE將在未來繼續引領IT行業的發展，并與其客戶一起，創造更加美好的科技未來。
