AIR是一個(gè)嶄新的護(hù)膚品牌，專為剛開始接觸護(hù)膚的年輕消費(fèi)者設(shè)計(jì)，旨在為他們提供一系列包容性強(qiáng)、引人向往的產(chǎn)品。與許多以科學(xué)為主導(dǎo)的護(hù)膚品牌不同，更注重情感健康與自我護(hù)理，倡導(dǎo)一種關(guān)愛自己、提升內(nèi)在與外在平衡的生活方式。品牌的核心受眾是Z世代，但其簡(jiǎn)約而富有現(xiàn)代感的品牌形象和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也無疑能吸引到更廣泛的消費(fèi)者群體。作為一個(gè)直接面向消費(fèi)者的品牌，致力于提供可負(fù)擔(dān)的奢華體驗(yàn)，并通過精心策劃的護(hù)膚方法，讓年輕人能夠以簡(jiǎn)潔而高效的方式實(shí)現(xiàn)護(hù)膚目標(biāo)。
AIR品牌的核心理念之一是通過推出八款獨(dú)特的護(hù)膚產(chǎn)品系列，重新定義經(jīng)典的成年護(hù)膚儀式。每款產(chǎn)品都致力于體現(xiàn)自然之美，采用對(duì)敏感肌膚友好的天然成分，避免使用被廣泛認(rèn)為有害或有毒的化學(xué)物質(zhì)。產(chǎn)品與包裝均在英國以可持續(xù)的方式生產(chǎn)和采購，展示了品牌在環(huán)保和責(zé)任方面的承諾。這一切都表明，不僅關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量與效果，也十分重視對(duì)環(huán)境和消費(fèi)者健康的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。
在護(hù)膚品牌VI設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)公司為AIR打造了一個(gè)與品牌精神高度契合的視覺形象。設(shè)計(jì)靈感源自品牌名稱——"AIR"這一象征著清新、輕盈與自由的概念，同時(shí)借鑒了19世紀(jì)表現(xiàn)主義畫家的繪畫方法，這些畫家通過自然光捕捉戶外風(fēng)景，表現(xiàn)出自然界的光影與流動(dòng)感。這種藝術(shù)表達(dá)方式完美契合了品牌所倡導(dǎo)的輕松、通透和自然的護(hù)膚理念，并貫穿了整個(gè)品牌VI設(shè)計(jì)中。
品牌的視覺設(shè)計(jì)展現(xiàn)了輕盈與通風(fēng)的氛圍，從定制字體、圖形語言，到包裝的調(diào)色板、攝影風(fēng)格和材料選擇，都巧妙地傳達(dá)了這一品牌特質(zhì)。LOGO設(shè)計(jì)采用了La Nord字體的定制版本，這款無襯線字體靈感來源于法國南部海岸的一處海灘，這個(gè)海灘因其“洶涌澎湃且脆弱無比”而聞名。通過對(duì)筆畫粗細(xì)的巧妙對(duì)比，La Nord字體捕捉到了這種自然之美的張力，展現(xiàn)了護(hù)膚品牌VI設(shè)計(jì)所追求的平衡與獨(dú)特性。
AIR品牌的每款產(chǎn)品都與三種基本護(hù)膚程序之一相關(guān)：清潔、放松和補(bǔ)充能量。這三種功能通過粒子密度圖案表現(xiàn)，呈現(xiàn)出一種細(xì)膩、自然的設(shè)計(jì)語言。此外，品牌采用了星號(hào)系統(tǒng)來區(qū)分每款產(chǎn)品的物質(zhì)狀態(tài)。通過固體、液體和氣體三種元素的圖形堆疊形成三角形，這一獨(dú)特的符號(hào)不僅補(bǔ)充了品牌的文字標(biāo)識(shí)，還成為了護(hù)膚品牌VI設(shè)計(jì)在社交媒體上的圖標(biāo)，用于在各種內(nèi)容中劃分和呈現(xiàn)品牌信息。
色彩方面，護(hù)膚品牌VI設(shè)計(jì)主打淡紫色，這種顏色以紫色組織學(xué)染色劑甲酚紫命名，該染色劑是科學(xué)家用來在顯微鏡下識(shí)別細(xì)胞的一種工具，淡紫色的使用不僅具有獨(dú)特的視覺效果，也象征著對(duì)微觀世界的關(guān)注與探索，反映了品牌對(duì)護(hù)膚細(xì)節(jié)的極致追求。在整個(gè)品牌形象中，淡紫色作為強(qiáng)調(diào)色出現(xiàn)在包裝、社交媒體渠道和網(wǎng)站中，進(jìn)一步提升了品牌的辨識(shí)度和一致性。
攝影在AIR的品牌形象中也占據(jù)了舉足輕重的地位。品牌選擇以模特以放松、自然的姿勢(shì)展示產(chǎn)品，捕捉到瞬間的美感，彰顯出自由奔放和非常自然的氣質(zhì)。攝影風(fēng)格與品牌的理念不謀而合，傳遞了一種舒適、自信、無拘無束的美學(xué)感受。設(shè)計(jì)公司不僅負(fù)責(zé)藝術(shù)指導(dǎo)，還與客戶緊密合作，確保包裝設(shè)計(jì)和護(hù)膚品牌VI設(shè)計(jì)符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)和環(huán)保的高要求。
在包裝設(shè)計(jì)上，AIR的產(chǎn)品以簡(jiǎn)約而不失精致的風(fēng)格呈現(xiàn)。每款包裝設(shè)計(jì)都秉承“少即是多”的原則，采用清晰、簡(jiǎn)潔的布局，并去除了不必要的裝飾和信息，僅保留了必需的文字。文字使用黑色直接印刷在透明的瓶子上，強(qiáng)化了產(chǎn)品的透明度與質(zhì)感。包裝中的“顆粒”元素隨處可見，既增添了精致感，又強(qiáng)調(diào)了品牌身份的統(tǒng)一性。這些微小的細(xì)節(jié)在整個(gè)包裝與攝影風(fēng)格中相互呼應(yīng)，增強(qiáng)了品牌的視覺沖擊力和品牌記憶度。
護(hù)膚品牌VI設(shè)計(jì)不僅展現(xiàn)了現(xiàn)代護(hù)膚的精致與高效，更強(qiáng)調(diào)了情感健康和自我護(hù)理的重要性，作為一個(gè)直接面向消費(fèi)者的品牌，通過現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語言和創(chuàng)新的產(chǎn)品理念，吸引了那些追求平價(jià)奢華和更精致護(hù)膚方法的年輕消費(fèi)者。通過這一全新的品牌形象，無疑為年輕一代開辟了一片嶄新的護(hù)膚天地，同時(shí)也為全球護(hù)膚品牌注入了新的設(shè)計(jì)靈感和創(chuàng)意能量。
