1、項(xiàng)目背景
M是摩托車賽事以其驚險(xiǎn)刺激的比賽和尖端技術(shù)聞名于世，車手們?cè)谫惖郎弦猿^(guò)350公里/小時(shí)的速度飛馳，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不僅考驗(yàn)著車手的身體和精神耐力，更在全球范圍內(nèi)吸引了無(wú)數(shù)賽車運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，M正從傳統(tǒng)的體育賽事轉(zhuǎn)型為一個(gè)以數(shù)字為先的全球娛樂(lè)品牌。為此，設(shè)計(jì)公司受托重新構(gòu)想M品牌，整合其子品牌，并為其線上線下傳播打造全面的摩托車品牌活動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)。
2、品牌挑戰(zhàn)
品牌面臨著多重挑戰(zhàn)：
1. 品牌認(rèn)知度：現(xiàn)有品牌形象經(jīng)過(guò)多年演變，已無(wú)法準(zhǔn)確反映這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的核心價(jià)值。
2. 視覺(jué)清晰度：在數(shù)字環(huán)境中，現(xiàn)有標(biāo)識(shí)缺乏足夠的視覺(jué)沖擊力。
3. 品牌一致性：子品牌與核心身份的關(guān)聯(lián)性逐漸減弱。
4. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：在充斥著各種車隊(duì)、贊助商和合作伙伴標(biāo)識(shí)的環(huán)境中，如何脫穎而出成為一大難題。
3、摩托車品牌活動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)理念
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了一個(gè)高度靈活的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，旨在捕捉這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的活力和動(dòng)感，同時(shí)適應(yīng)其眾多團(tuán)隊(duì)和全球各地的需求。新標(biāo)識(shí)直接受到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身的啟發(fā)，其圓形形狀源自車手以驚人速度轉(zhuǎn)彎時(shí)的傾斜度，這是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)以賽道為基礎(chǔ)的獨(dú)特之處。字母“M”中的傾斜度、“O”表示車輪的幾何形狀，“t”表示車輪之間的車手，而“GP”則讓人聯(lián)想到賽道，保持了強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)美感。
4、設(shè)計(jì)元素
1. 定制字體：創(chuàng)建的新定制M字體，從摩托車品牌活動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)中汲取靈感，采用一組注入活力和動(dòng)感的替代字符。可變字體在標(biāo)題和文本之間提供了最大的靈活性，在運(yùn)動(dòng)中作為動(dòng)態(tài)品牌元素效果特別好。
2. 色彩系統(tǒng)：主品牌保持中性，使其與車隊(duì)、贊助商和賽道環(huán)境的不同顏色相映成趣。色輪的不同部分被分配給不同的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和子品牌，為未來(lái)賽季提供靈活性和持久性。
3. 動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)：視覺(jué)元素的靈感直接來(lái)源于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)驚人的速度和能量。動(dòng)畫品牌元素創(chuàng)造了一系列充滿活力、生機(jī)勃勃、適應(yīng)性強(qiáng)的品牌時(shí)刻。
5、品牌敘事
設(shè)計(jì)公司的品牌敘事團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的語(yǔ)調(diào)將賽車運(yùn)動(dòng)的能量和動(dòng)力與歡迎和集體精神相結(jié)合，以慶祝更廣泛的M社區(qū)。標(biāo)語(yǔ)“更快。前進(jìn)。無(wú)所畏懼。”抓住了M最快的摩托車、有遠(yuǎn)見(jiàn)的制造商和無(wú)所畏懼的騎手的精髓，鞏固了其作為“地球上最激動(dòng)人心的運(yùn)動(dòng)”的地位。
6、項(xiàng)目成果
1. 品牌影片：受委托制作的品牌影片在2024年巴塞羅那賽季的最后一場(chǎng)大獎(jiǎng)賽上推出新形象。
2. 全球推廣：新品牌形象通過(guò)線上線下多渠道推廣，迅速獲得全球粉絲的認(rèn)可。
3. 市場(chǎng)反響：新標(biāo)識(shí)系統(tǒng)推出后，M品牌的全球認(rèn)知度和粉絲忠誠(chéng)度顯著提升。
通過(guò)將車手、贊助商和車隊(duì)與新老車迷聚集在一起，并捕捉這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最核心的激情和興奮，設(shè)計(jì)公司充滿活力且面向未來(lái)的新品牌活動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)將幫助M無(wú)縫發(fā)展成為以車迷為中心的領(lǐng)先全球媒體和娛樂(lè)品牌。這一案例不僅展示了品牌設(shè)計(jì)的力量，更證明了在數(shù)字化時(shí)代，如何通過(guò)創(chuàng)新的視覺(jué)語(yǔ)言和用戶友好的設(shè)計(jì)，推動(dòng)品牌在全球范圍內(nèi)的成功轉(zhuǎn)型。
