KPARK是兩大著名酒店和休閑品牌強強聯(lián)合的成果，旨在重新開發(fā)具標志性的地段，打造一個集休閑、商務(wù)和居住于一體的全新綜合型目的地。作為建筑與傳統(tǒng)的象征，該項目坐落于城市中心交匯處，融合了酒店的全新愿景，同時構(gòu)建了一個充滿活力的購物、辦公和社交空間，并設(shè)有兩個高端住宅區(qū)。
設(shè)計公司在本次項目中的挑戰(zhàn)在于塑造一個能夠統(tǒng)領(lǐng)品牌多元產(chǎn)品的公園品牌VI設(shè)計形象，使該地點的歷史傳承與其現(xiàn)代國際化定位相輔相成，并準確反映KPARK在高速城市化進程與輕松都市綠洲之間的獨特平衡。
在確立開發(fā)項目的命名及子品牌架構(gòu)后，設(shè)計公司制定了一套公園品牌VI設(shè)計和語言體系，以“為KPARK而來”為核心理念，鞏固公園品牌致力于為游客、居民以及整個曼谷社區(qū)創(chuàng)造理想空間的承諾。公園品牌的各個產(chǎn)品均圍繞這一品牌宣言展開——“為非凡的公園邊生活而來”的品牌精神。
由于該開發(fā)項目計劃于2026年完工，KPARK需要在項目尚未落成的情況下，向潛在客戶和合作伙伴展示其愿景。為此，設(shè)計公司精心策劃了一部3D渲染動畫視頻，并結(jié)合腳本與音頻講解，以生動的方式呈現(xiàn)公園品牌VI設(shè)計的核心理念。視頻不僅描繪了未來空間的使用場景，還融入了品牌標志性元素，通過超現(xiàn)實的動態(tài)效果展現(xiàn)建筑的演變過程，以
及公園品牌在設(shè)計上的前瞻性思維。
公園品牌VI設(shè)計的核心基石是一款定制字體，其品牌核心衍生出四種不同風(fēng)格，并采用拉丁字符集進行拓展。每個子品牌的字標皆源自這一獨特的字體體系，公園品牌主字體風(fēng)格現(xiàn)代、強勁且富有幾何感，其細節(jié)處理透露出潛在的模塊化結(jié)構(gòu)。夸張的連接點與分離的筆畫賦予其建筑感，使字體不僅具有視覺沖擊力，也展現(xiàn)了公園VI設(shè)計的穩(wěn)固形象。
在公園logo設(shè)計中，核心字體風(fēng)格被巧妙調(diào)整，筆畫連接處增加了顯著對比，呈現(xiàn)出更為深邃的墨跡效果，使字符周圍的負空間更加突出，視覺層次更為鮮明。而都喜公園畔及都喜住宅的字體則通過增加彎曲筆觸以及刻意選擇的斷點，使整體風(fēng)格更具流暢感，展現(xiàn)出富有機理的節(jié)奏感。這些特征的組合不僅賦予字體一種優(yōu)雅的“花香”韻律，也使其更加自然貼合住宅品牌的溫暖氛圍。此外，設(shè)計團隊在字體中融入微妙的調(diào)制筆觸，并增添現(xiàn)代感的粗襯線，以巧妙融合品牌的動感特質(zhì)與高端氣質(zhì)。
設(shè)計公司確保公園品牌的定制字體在所有風(fēng)格及粗細變化中均能適用于雙語環(huán)境，盡管這一字體系統(tǒng)規(guī)模龐大，其模塊化與可變性使其極具靈活性。通過使用可變字體技術(shù)，品牌可在數(shù)字平臺上實現(xiàn)原生動畫與平滑過渡，使字體及標識能夠在不同子品牌間無縫切換。這一理念進一步延展至空間導(dǎo)視系統(tǒng)，使標牌能夠根據(jù)光照條件或時間變化自動調(diào)整字體粗細，以優(yōu)化可讀性，并在不同環(huán)境中營造獨特的視覺氛圍。
字體風(fēng)格的精心設(shè)計亦與品牌配色方案及圖案語言相得益彰。公園品牌主品牌與四個子品牌各自擁有一款專屬主色調(diào)，以實現(xiàn)現(xiàn)代國際化視角與曼谷充滿活力的城市特質(zhì)之間的平衡。品牌色彩不僅考慮到酒店的歷史傳統(tǒng)，也巧妙融入了泰國文化中不同色彩的象征意義。此外，每種顏色均保持色調(diào)恒定，使所有子品牌視覺上和諧統(tǒng)一。
為了增強品牌視覺體系的深度，設(shè)計團隊還為品牌的各個方面開發(fā)了一系列極簡風(fēng)格的圖案，并以品牌象征性元素為基礎(chǔ)，確保其與品牌調(diào)性一致。秉承公園VI設(shè)計傳統(tǒng)，每個圖案均取材于酒店建筑中的經(jīng)典裝飾元素，例如標志性六角形遮陽篷以及主入口大廳的大型地毯。這些圖案作為次級品牌元素，在需要時可為視覺表達增添層次感，并結(jié)合動態(tài)動畫，使其在數(shù)字平臺上得以更靈活地呈現(xiàn)。
KPARK的誕生標志著都市景觀的重大變革，而公園品牌VI設(shè)計體系則為這一全新開發(fā)項目奠定了堅實的視覺基礎(chǔ)，它不僅承載了這一地塊的歷史遺產(chǎn)，也為未來的品牌推廣與市場活動提供了強有力的支持，使品牌在全球市場上展現(xiàn)出獨一無二的品牌魅力。
