重新定義旅游平臺(tái)集團(tuán)的品牌形象

作為全球領(lǐng)先的在線旅游平臺(tái)之一，Travel 集團(tuán)旗下?lián)碛卸鄠€(gè)備受信賴的子品牌，涵蓋航班預(yù)訂、酒店住宿、度假套餐、租車和旅游體驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域。面對(duì)快速發(fā)展的旅游市場(chǎng)以及日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，集團(tuán)決定通過全新的品牌視覺識(shí)別（VI）系統(tǒng)，進(jìn)一步統(tǒng)一其品牌形象，同時(shí)強(qiáng)化其作為全球旅行引領(lǐng)者的定位。

設(shè)計(jì)目標(biāo)：統(tǒng)一、多元、全球化

在為 Travel 集團(tuán)打造新的旅游平臺(tái)VI設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)公司與其內(nèi)部團(tuán)隊(duì)緊密合作，致力于構(gòu)建一個(gè)既能體現(xiàn)品牌現(xiàn)代化愿景，又能尊重旗下各個(gè)子品牌獨(dú)特性的視覺系統(tǒng)。核心目標(biāo)包括：

• 品牌統(tǒng)一性：確保旅游平臺(tái)VI設(shè)計(jì)旗下所有業(yè)務(wù)線、子品牌和團(tuán)隊(duì)能夠在視覺識(shí)別上保持一致性，同時(shí)強(qiáng)化母品牌的影響力。
• 全球化視野：品牌形象需要具有國際化特質(zhì)，以適應(yīng)不同國家和地區(qū)的文化背景。
• 現(xiàn)代感與易識(shí)別性：品牌視覺需要符合數(shù)字化時(shí)代的需求，在各種設(shè)備和媒介上都能保持出色的可讀性和適應(yīng)性。

• 品牌個(gè)性：在統(tǒng)一的框架下，仍然能展現(xiàn)旅游平臺(tái)集團(tuán)開放、包容、創(chuàng)新的品牌個(gè)性。

  
  

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)：以獨(dú)特小寫“e”為核心

全新的旅游平臺(tái)集團(tuán)標(biāo)識(shí)圍繞一個(gè)極具辨識(shí)度的小寫字母“e”展開。這個(gè)“e”不僅僅是品牌名稱中的一個(gè)字母，更是品牌精神的象征。

• 空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用了流暢的曲線，使字母“e”呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的空氣動(dòng)力學(xué)造型，象征著旅行的自由和流暢。
• 錐形眼與扁平末端：這一獨(dú)特的字體特征讓標(biāo)識(shí)更具現(xiàn)代感，同時(shí)也增強(qiáng)了品牌在數(shù)字和實(shí)體媒介上的可識(shí)別性。
• 自定義字體：品牌標(biāo)識(shí)的字體由專業(yè)字體設(shè)計(jì)師專門開發(fā)，以確保 旅游平臺(tái)集團(tuán)的品牌獨(dú)特性，在推廣和宣傳材料中都能保持高度的視覺識(shí)別度。

旅游平臺(tái)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)：從標(biāo)識(shí)到品牌生態(tài)

為了確保集團(tuán)及其子品牌在各類應(yīng)用場(chǎng)景中的一致性和靈活性，設(shè)計(jì)公司制定了一整套完整的旅游平臺(tái)VI設(shè)計(jì)統(tǒng)，包括字體、配色、圖形語言、品牌排版等。

1. 品牌字體：定制化無襯線字體

• 主字體：基于品牌標(biāo)識(shí)開發(fā)的專屬字體，既現(xiàn)代又具備未來感，保證了集團(tuán)的品牌調(diào)性。
• 次要字體：為 B2B 業(yè)務(wù)線和消費(fèi)者品牌共同使用的代言線，采用了一款干凈、簡(jiǎn)約的無襯線字體，以增強(qiáng)可讀性。

2. 品牌配色：亮藍(lán)色與黑色的組合

• 亮藍(lán)色：象征著天空、大海和自由，傳遞旅行的無限可能，同時(shí)也反映了品牌的數(shù)字化屬性。
• 黑色：增強(qiáng)品牌的穩(wěn)重感，與藍(lán)色形成強(qiáng)烈的對(duì)比，使品牌形象更加鮮明。
• 輔助色調(diào)：根據(jù)不同子品牌的特色，可能會(huì)采用一些額外的色彩元素，以增強(qiáng)品牌的多樣性。

3. 品牌圖形語言：動(dòng)感與流暢的設(shè)計(jì)風(fēng)格

集團(tuán)的旅游平臺(tái)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)不僅僅體現(xiàn)在標(biāo)識(shí)和字體上，還通過一系列動(dòng)感和流暢的設(shè)計(jì)元素，營造出品牌的獨(dú)特氛圍。

• 流動(dòng)線條：象征著旅行的軌跡、世界各地的航線，以及人與人之間的聯(lián)系。
• 漸變效果：增強(qiáng)品牌的現(xiàn)代感，同時(shí)傳達(dá)旅行帶來的豐富體驗(yàn)。
• 動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)：在數(shù)字媒體上，標(biāo)識(shí)可以通過動(dòng)畫展現(xiàn)，增強(qiáng)用戶互動(dòng)體驗(yàn)。

應(yīng)用場(chǎng)景：線上與線下的品牌一致性

新的旅游平臺(tái)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)不僅僅適用于集團(tuán)的官方網(wǎng)站，還適用于各種線上和線下的應(yīng)用場(chǎng)景。

1. 數(shù)字平臺(tái)應(yīng)用

• 網(wǎng)站與 App 設(shè)計(jì)
• 社交媒體視覺形象
• 數(shù)字廣告與營銷素材

2. 線下品牌呈現(xiàn)

• 辦公空間與品牌環(huán)境設(shè)計(jì)
• 活動(dòng)與展會(huì)視覺
• 產(chǎn)品包裝與宣傳物料

結(jié)語：讓世界觸手可及

旅游平臺(tái)集團(tuán)的全新旅游平臺(tái)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)不僅是一次設(shè)計(jì)升級(jí)，更是對(duì)其品牌愿景的深刻詮釋：“我們是世界旅行平臺(tái)。我們讓世界觸手可及。”全新的 VI 設(shè)計(jì)在統(tǒng)一、全球化和現(xiàn)代感之間找到了完美的平衡，既增強(qiáng)了品牌的國際影響力，又確保了其在數(shù)字時(shí)代的可識(shí)別性和適應(yīng)性。這一設(shè)計(jì)不僅為集團(tuán)的未來發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也讓其品牌形象在全球旅游市場(chǎng)中脫穎而出。