關(guān)于個人品牌的話題并不新鮮，但在過去幾年中我們看到對此的興趣有所增加。這主要是因為人們對數(shù)字平臺暴露給我們的噪音越來越難以承受，需要人們“脫穎而出，否則就會被滑動吞沒”。無論你是擁有改變游戲規(guī)則產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)家，還是夢想找到理想工作的求職者，有一點(diǎn)是清楚的：個人品牌不再是一個可選項。
然而，在努力建立一個穩(wěn)固的個人品牌時，一個困境出現(xiàn)了。我的個人品牌應(yīng)該建立在什么基礎(chǔ)上？未能充分回答這個問題是導(dǎo)致商業(yè)領(lǐng)袖們僅專注于為Instagram制作高質(zhì)量的照片和為LinkedIn撰寫過長的故事的主要原因。對于個人品牌代表什么或其背后的想法缺乏清晰認(rèn)識，是個人品牌建設(shè)中最常見的問題
那么，如何建立一個既符合你個人定位又能與你的受眾產(chǎn)生共鳴的個人品牌呢？
有些人選擇分享他們的現(xiàn)實(shí)——幾乎涵蓋了他們生活的任何方面。他們認(rèn)為觀眾會與他們分享內(nèi)容的內(nèi)在真實(shí)性產(chǎn)生共鳴。另一些人則采取內(nèi)容策劃的方向，他們會精心挑選內(nèi)容，以展現(xiàn)他們特定的形象。
數(shù)字世界需要真實(shí)性，這一點(diǎn)是正確的。但在分享你的現(xiàn)實(shí)和完美你的在線形象之間，事情變得奇怪。這種篩選游戲，每一個像素都被打磨，每一條推文都聽起來很機(jī)智，創(chuàng)造了一個虛假的現(xiàn)實(shí)。突然，你的觀眾開始質(zhì)疑你的“真實(shí)性”，而你則感到壓力，要保持這種篩選，以達(dá)到一些不可能的在線形象。
在試圖解決這個困境時，我發(fā)現(xiàn)了卡爾·羅杰斯及其自我理論的作品。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，他所提出的一些觀點(diǎn)可以重新導(dǎo)向個人品牌建設(shè)，為我們提供了一個既能滿足我們自己又能滿足我們想要接觸的人的清晰步驟過程。
卡爾·羅杰斯的自我理論
在 重新發(fā)現(xiàn)羅杰斯的自我理論和個性中，Nik Ahmad Hisham ?smail 和 Mustafa Tekke 解釋說，卡爾·羅杰斯的理論，也被稱為以人本位療法，關(guān)注自我或自我概念的概念。這個自我概念被松散地定義為個人傾向于以實(shí)現(xiàn)自我并導(dǎo)致自我分化的方式行事的傾向。這些體驗的結(jié)果被分化并在意識中以自我體驗符號化，這些自我體驗的總和構(gòu)成了個人的自我概念。
卡爾·羅杰斯認(rèn)為，我們每個人都有一個內(nèi)部指南針，驅(qū)使我們成為最好的自己，他把這個過程稱為自我實(shí)現(xiàn)。這個旅程包括理解我們獨(dú)特的思想、情感和經(jīng)歷，這些構(gòu)成了我們不斷演變的自我概念。就像拼圖的碎片一樣，我們將這些經(jīng)歷分類和貼上標(biāo)簽，建立一個獨(dú)特的身份，使我們與眾不同。
在這一理論中，有三個重要概念：
理想自我（我們希望成為的人）
真實(shí)的自我（我們當(dāng)前的自我）
一致性（我們的夢想與現(xiàn)實(shí)之間的差距）。
根據(jù)羅杰斯的觀點(diǎn)，我們感知的“理想自我”與實(shí)際自我越接近，我們就越快樂和滿足。在建立個人品牌時了解這些核心原則有助于你解決個人品牌戰(zhàn)略的錨點(diǎn)。更不用說，它還能創(chuàng)建一個與觀眾真正產(chǎn)生共鳴并培養(yǎng)更深層次聯(lián)系的真誠品牌。
以下是原因：通過了解你對“理想自我”的追求，你可以制定一個反映你真正抱負(fù)和價值觀的品牌戰(zhàn)略。這會吸引與你理念相似的人，并與你的旅程產(chǎn)生共鳴。認(rèn)識你獨(dú)特的經(jīng)歷和優(yōu)勢還可以幫助你建立一個脫穎而出的品牌，展示你獨(dú)特的身份，避免千篇一律、不真實(shí)的展示。
換句話說，彌合你理想自我和實(shí)際自我的差距，可以與你的觀眾建立信任和透明度。他們能與你的真正困境和進(jìn)步產(chǎn)生共鳴，從而更感激你的不完美，并愿意承諾追隨你的轉(zhuǎn)變之旅。
尋找個人品牌一致性象限
雖然卡爾·羅杰斯的作品是為心理治療設(shè)計的，但我將其改編成了一種用于個人品牌的維度工具。它包括四個象限，每個象限都是基于初始兩個維度的組合而構(gòu)建的。
可實(shí)現(xiàn)的理想： 這描述的是一個你希望成為的版本，但通過現(xiàn)實(shí)的努力和承諾是可實(shí)現(xiàn)的。它與你的優(yōu)勢、技能和資源相一致，因此是一個激勵性和可操作的目標(biāo)。
無法企及的理想： 這描述的是一個遠(yuǎn)超你當(dāng)前能力或資源的自我版本。這可能是基于不切實(shí)際的期望或社會壓力，從而導(dǎo)致挫折和氣餒。
優(yōu)勢實(shí)際自我： 這代表了你目前的優(yōu)勢和技能，以及那些對你有益并對你個人品牌產(chǎn)生積極影響的經(jīng)歷。它突顯了你的獨(dú)特價值主張，并使你與眾不同。
限制真實(shí)的自我： 這描述了你當(dāng)前自我中阻礙你或抑制你潛力的方面。可能是你的弱點(diǎn)、自我懷疑或影響你個人品牌負(fù)面的經(jīng)歷。
第一象限：最佳區(qū)域（可實(shí)現(xiàn)的理想，優(yōu)勢實(shí)際自我）
這個最佳契合點(diǎn)代表了卡爾·羅杰斯所描述的整合地帶。它將你理想中的自我優(yōu)勢與你當(dāng)前自我擁有的能力和技能結(jié)合在一起。在這個象限內(nèi)建立品牌，重點(diǎn)是利用你當(dāng)前的技能和經(jīng)驗來展示你向理想自我進(jìn)步的過程。從戰(zhàn)略上，你將重點(diǎn)突出你當(dāng)前行動如何推動你期望的未來自我。
第二象限：過度干預(yù)（難以實(shí)現(xiàn)的理想，有利的現(xiàn)實(shí)自我）
雖然這可能會激勵你，但僅僅專注于一個你知道無法實(shí)現(xiàn)的未來版本的自己（即使你將其與一個優(yōu)勢實(shí)際自我聯(lián)系起來）將會顯得不真實(shí)。這可能包括展示一個與你當(dāng)前技能和經(jīng)驗不一致的人格。我們在Linkedin上經(jīng)?？吹竭@種情況，人們分享那些將他們定位為某個領(lǐng)域?qū)＜业倪^于夸張的個人資料，然而簡單的互動就會暴露他們對該領(lǐng)域的知識和經(jīng)驗僅限于初學(xué)者。
第三象限：自我貶低（可實(shí)現(xiàn)的理想，限制實(shí)際自我）
這個象限將之前的一個顛倒過來，要求你專注于現(xiàn)實(shí)的理想，同時關(guān)注你當(dāng)前自我所感知到的局限。雖然誠實(shí)，但它可能低估了你的潛力?；谶@個象限建立的個人品牌，未能突出你目前正在進(jìn)行的、有助于實(shí)現(xiàn)你未來理想狀態(tài)的了不起的事情。它也沒有強(qiáng)調(diào)你現(xiàn)有的技能和經(jīng)驗，這些都為你理想的自我做出了貢獻(xiàn)。例如，如果你想被公認(rèn)為全國領(lǐng)先的商業(yè)律師，那么你不認(rèn)為有必要突出你贏得的白領(lǐng)案件以及你在該領(lǐng)域獲得的許多認(rèn)證。
第四象限：脫鉤（不切實(shí)際的理想，限制實(shí)際自我）
這個象限將潛在的不真誠與感知到的局限性結(jié)合在一起，導(dǎo)致了一個充滿挑戰(zhàn)的品牌空間。這可能意味著展示一個與當(dāng)前技能相去甚遠(yuǎn)的未來自我，并面對感知到的障礙。這在像Instagram這樣的平臺上非常流行，在這些平臺上，你會看到一個網(wǎng)紅專注于展示一種無法實(shí)現(xiàn)的奢華生活方式，同時在自信或貧困中掙扎。基于這個象限的品牌只是謊言，觀眾（大多數(shù)情況下）可以看穿它。
SPARK 個人品牌打造方法
設(shè)計個人品牌戰(zhàn)略的簡單路線圖是SPARK方法：
S 代表自我發(fā)現(xiàn)
步驟 1：理想自我愿景
首先問自己，我真正想成為什么樣的人？我的目標(biāo)和抱負(fù)是什么？然后，上升到更高的層次：為了實(shí)現(xiàn)那種未來狀態(tài)，我需要具備哪些技能和專業(yè)知識？另一種快速的方法是找出代表你理想自我的榜樣和導(dǎo)師。分析他們的旅程。確定他們擁有的技能以及這些能力如何幫助他們建立個人品牌。
步驟2：實(shí)際自我盤點(diǎn)
現(xiàn)在你已經(jīng)了解了你的未來狀態(tài)和技能需求，是時候評估你目前的情況了。進(jìn)行性格評估和技能測試，以確保你對當(dāng)前狀態(tài)的了解。更進(jìn)一步，反思過去的成就、經(jīng)歷和學(xué)到的教訓(xùn)。你甚至可以收集你信任的朋友、同事或?qū)煂δ慵寄芎蜐摿Φ目捶ǖ姆答仭?/p>
P 代表計劃與橋梁
第三步：戰(zhàn)略行動
在這個階段，您需要制定一個個人發(fā)展計劃，明確技能獲取和知識深化的領(lǐng)域。您必須繪制一張路線圖，指定學(xué)習(xí)、技能發(fā)展和社交機(jī)會的時間和資源。
A 代表真實(shí)的故事敘述
第4步：品牌故事的制定
這是您開始通過您的旅程將理想自我與實(shí)際自我聯(lián)系起來的引人入勝的敘述階段。請永遠(yuǎn)記住，此時的敘事重點(diǎn)是您現(xiàn)在的身份和您可以實(shí)現(xiàn)的抱負(fù)。
步驟5：統(tǒng)一信息
當(dāng)故事清晰時，你的下一步是發(fā)展一個清晰且統(tǒng)一的聲音，反映你的真實(shí)個性和品牌理念。在這個階段，你是在明確你的品牌溝通將聽起來如何。盡可能透明、誠實(shí)和相關(guān)，因為這是你與觀眾建立信任的方式。
R 代表正確的平臺
第6步：平臺研究
現(xiàn)在，你帶著你的新個人品牌走進(jìn)了城市。你需要確定你的目標(biāo)受眾在哪里積極互動和消費(fèi)內(nèi)容。你能在哪個平臺上找到你想聯(lián)系的人？大多數(shù)時候，最好使用你已經(jīng)受歡迎的平臺來推動你在其他平臺上的成功。
步驟7：內(nèi)容策略
你已經(jīng)了解了平臺，并且你知道希望在這些平臺上發(fā)出怎樣的聲音，所以是時候開始創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，這些內(nèi)容要與你的品牌故事和目標(biāo)保持一致。利用不同的格式，如文本、圖片、視頻和直播，以滿足各種偏好。別忘了在發(fā)布和互動中保持一致性，以在品牌周圍建立社區(qū)。
K 代表 "繼續(xù)改進(jìn)"
第8步：跟蹤與分析
您將需要持續(xù)監(jiān)控品牌表現(xiàn)、參與度指標(biāo)和受眾反饋。分析哪些內(nèi)容能引起共鳴，哪些需要改進(jìn)。大多數(shù)社交媒體平臺現(xiàn)在都提供洞察報告，您可以查看這些報告，了解時間、內(nèi)容類型、地點(diǎn)和其他因素如何影響您的參與度。另一種跟蹤品牌影響的方式是通過銷售。出售您認(rèn)為您的受眾需要的商品，并觀察其轉(zhuǎn)化率，以了解您的受眾有多信任您。當(dāng)然，這要適度進(jìn)行，但重要的是，每個人都應(yīng)該偶爾進(jìn)行銷售。
另見：
播客第6集：如何通過數(shù)據(jù)贏得客戶的心
讓我們回到主要問題：如何建立一個既符合你自己的同時也與你的觀眾產(chǎn)生共鳴的個人品牌？答案就在“黃金區(qū)”：你的可實(shí)現(xiàn)理想自我與你的優(yōu)勢實(shí)際自我相交的象限。通過接受這個“一致性區(qū)域”，你可以避免不真實(shí)或未能充分展示你潛力的陷阱。
按照上面列出的八個簡單步驟，擁抱真實(shí)性，你將建立一個不僅與你的觀眾產(chǎn)生共鳴，而且反映你真實(shí)價值觀和經(jīng)歷的個人品牌，通過真實(shí)的故事和共同的抱負(fù)建立信任和參與，并隨著你在自我實(shí)現(xiàn)旅程上的進(jìn)步而成長和適應(yīng)。
