幾十年來，品牌一直遵循線性商業(yè)模式。公司將自然資源轉化為產(chǎn)品，一旦失去效用，就會被當作廢物丟棄。這是一種不可持續(xù)的模式，會造成嚴重的環(huán)境破壞，而且很快就會過時。另一種選擇是“循環(huán)經(jīng)濟”。這是一種允許企業(yè)通過保持資源閉環(huán)來減少或消除浪費和污染的系統(tǒng)。雖然這是一個相對較新的概念，但它越來越受到企業(yè)、環(huán)保組織、政府和消費者的歡迎。

從線性系統(tǒng)轉變?yōu)檠h(huán)系統(tǒng)需要進行根本性的商業(yè)變革。進行這種轉變的公司可能會面臨最初的挑戰(zhàn)，但對人類、地球和企業(yè)  的長期利益是巨大的。本文探討了循環(huán)經(jīng)濟對品牌的意義以及為什么品牌應該接受這種有前途的新經(jīng)營方式。

什么是循環(huán)經(jīng)濟？

在我們開始探討循環(huán)經(jīng)濟的好處之前，讓我們先看看循環(huán)經(jīng)濟的定義。歐洲議會的定義很簡單：“循環(huán)經(jīng)濟是一種生產(chǎn)和消費模式，包括盡可能長時間地共享、租賃、重復使用、修復、翻新和回收現(xiàn)有材料和產(chǎn)品。這樣， 產(chǎn)品的生命周期就延長了?！痹趯嵺`中，這意味著 將浪費降到 最低限度。當產(chǎn)品達到使用壽命時，其材料會盡可能地保留在經(jīng)濟范圍內(nèi)。這些材料可以反復使用，從而 創(chuàng)造更多價值。”

循環(huán)經(jīng)濟有三個基本原則：

1)消除浪費和污染

2)流通產(chǎn)品和材料（以最高價值）

3)再生自然

品牌和循環(huán)經(jīng)濟有什么聯(lián)系？

品牌推廣是建立品牌的過程，包括制定品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略與企業(yè)的整體戰(zhàn)略有著內(nèi)在聯(lián)系。它包括影響企業(yè)日?；顒拥年P鍵要素，例如：

品牌的宗旨（你為什么在這里？）

品牌愿景（5 至 20 年后您希望達到什么水平？）

品牌的使命（您將如何實現(xiàn)您的使命？）

品牌的價值觀和指導原則（您的品牌代表什么？它應該如何表現(xiàn)和行動？）

品牌定位（與競爭對手相比，您希望您的品牌被如何看待？）

品牌的承諾（您將實現(xiàn)什么？）

該品牌的產(chǎn)品（產(chǎn)品及包裝設計）

循環(huán)解決方案可以在許多方面影響企業(yè)，包括公司的理念、目標和價值觀；原材料采購；產(chǎn)品和包裝設計；生產(chǎn)程序；甚至其選擇的商業(yè)模式。

由于品牌和循環(huán)經(jīng)濟解決方案影響著企業(yè)的類似方面，因此必須將它們結合起來，以確保業(yè)務戰(zhàn)略的一致性。如果一家公司開始實施循環(huán)經(jīng)濟解決方案，就必須將其納入其核心價值觀和整體品牌戰(zhàn)略中。同樣，如果可持續(xù)性和企業(yè)社會責任是品牌戰(zhàn)略的基本支柱，那么循環(huán)經(jīng)濟可以成為實現(xiàn)這些價值觀和向消費者兌現(xiàn)品牌承諾的絕佳方式。為了成功實現(xiàn)品牌與循環(huán)經(jīng)濟的結合，公司必須真正致力于改善其對環(huán)境的影響。口頭上支持循環(huán)解決方案，卻不對環(huán)境產(chǎn)生積極影響，這被稱為漂綠，這是不道德的，對公司的聲譽和品牌形象也是危險的。