找到你的品牌宗旨應(yīng)該是你整體品牌戰(zhàn)略的第一步，但很少有組織這樣做。本文旨在定義品牌宗旨的概念，以及為什么它對(duì)任何組織的品牌戰(zhàn)略都如此重要。

1、什么是品牌宗旨？

品牌宗旨是組織開展活動(dòng)的原因。它基于公司堅(jiān)信的事物以及它能為世界帶來什么改變。它不一定是為了拯救地球，但它需要在某種程度上具有價(jià)值。例如，通過采取微小但有意義的行動(dòng)。

《營(yíng)銷周刊》解釋稱：“我對(duì)品牌的建議是重新審視它們的目標(biāo)。目標(biāo)不是與慈善機(jī)構(gòu)或機(jī)構(gòu)制定一個(gè)戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃——它必須宏大、鼓舞人心、簡(jiǎn)單且令人難忘。它必須激勵(lì)公司中的每個(gè)人，以及股東、利益相關(guān)者和機(jī)構(gòu)。”

找到你的品牌宗旨應(yīng)該是你整體品牌戰(zhàn)略的第一步，但很少有組織這樣做。本文旨在定義品牌宗旨的概念，以及為什么它對(duì)任何組織的品牌戰(zhàn)略都如此重要。品牌宗旨是組織開展活動(dòng)的原因。它基于公司堅(jiān)信的事物以及它能為世界帶來什么改變。它不一定是為了拯救地球，但它需要在某種程度上具有價(jià)值。例如，通過采取微小但有意義的行動(dòng)。

《營(yíng)銷周刊》援引 Donnelly 的解釋稱：“我對(duì)品牌的建議是重新審視它們的目標(biāo)。目標(biāo)不是與慈善機(jī)構(gòu)或機(jī)構(gòu)制定一個(gè)戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃——它必須宏大、鼓舞人心、簡(jiǎn)單且令人難忘。它必須激勵(lì)公司中的每個(gè)人，以及股東、利益相關(guān)者和機(jī)構(gòu)。”

2、擁有明確品牌宗旨的好處

有目標(biāo)的品牌：

堅(jiān)持能夠?yàn)橄M(fèi)者、社會(huì)和/或環(huán)境的生活增添價(jià)值的信念。

通過專注的長(zhǎng)期戰(zhàn)略和非常明確的信息在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

通過創(chuàng)建強(qiáng)大的企業(yè)文化以及對(duì)品牌長(zhǎng)期使命的清晰愿景來堅(jiān)定立場(chǎng)。

3、為什么它如此重要？

如今，每個(gè)組織都知道自己在做什么（例如銷售沐浴露），一些組織知道他們?nèi)绾巫觯ɡ缤ㄟ^明確的品牌差異化策略、有趣的包裝設(shè)計(jì)、富有創(chuàng)意的廣告活動(dòng)），但很少有組織真正知道他們?yōu)槭裁催@樣做（例如幫助人們感覺良好并接受自己的身體，就像多芬所做的那樣）。

然而，如果一個(gè)組織的員工能夠回答“我們?yōu)槭裁丛谶@里？”這個(gè)問題，那么它將與消費(fèi)者、員工、投資者和其他利益相關(guān)者建立更深層次的情感聯(lián)系。如今，消費(fèi)者需要能為他們的生活增添真正意義的品牌和產(chǎn)品，而員工則需要了解為特定組織工作的真正目的是什么。品牌不僅需要代表其產(chǎn)品，還需要代表產(chǎn)品背后的人。

人們不會(huì)購(gòu)買你做了什么，他們購(gòu)買你做這件事的原因。你所做的只是向人們證明了你的信念。最后，偉大的目標(biāo)需要品牌可持續(xù)、真實(shí)和長(zhǎng)期的承諾來實(shí)現(xiàn)。這將保證對(duì)業(yè)務(wù)產(chǎn)生明顯的影響。

4、如何定義品牌宗旨？

要找到與你的品牌相關(guān)的目的，請(qǐng)問自己：

品牌如何改善社會(huì)？

您的理想消費(fèi)者關(guān)心哪些問題？

為該組織工作的人覺得什么鼓舞人心？除了賺錢之外，他們還會(huì)為企業(yè)取得什么成就而感到自豪？

什么可以激勵(lì)員工為該品牌工作？

您的組織擅長(zhǎng)什么？

該目的是否與您當(dāng)前的產(chǎn)品或服務(wù)一致？

您會(huì)發(fā)現(xiàn)有些宗旨似乎比其他宗旨更有力。宗旨越強(qiáng)，您的長(zhǎng)期戰(zhàn)略就越強(qiáng)大。