1、標志性品牌故事

您對圖標、品牌和標志有多關注？如果您像我一樣，在日常生活中，您可能不會關注太多。對我來說，手術后我開始恢復工作狀態，但情況發生了變化。我的視力并沒有恢復正常，因為我的左眼似乎矯正過度了。也就是說，我的左眼有點失焦。

大多數事情都很清楚。我可以開車和看電視，而且我回到了健身房。但我發現自己用手捂住左眼看書。結果，我發現自己更傾向于圖片而非文字。這種觀點的輕微轉變讓我意識到符號對于品牌傳播有多么重要。

2、品牌塑造和品牌重塑標志的力量

iPhone 主屏幕的屏幕截圖，顯示各種應用程序及其徽標比如現在，當我看 iPhone 時，我不需要看文字。圖標就能講述故事。在我的主屏幕上，有我最常用的應用程序。每個應用程序都用一個小符號（圖標）表示。Mailchimp 有一只猴子 Freddie。Twitter 用一只唱歌的小鳥表示。Facebook 使用其風格化的 F，Instagram 有一個復古風格的相機。

無需任何文字，我們就知道這些符號代表什么、它們意味著什么以及它們在我們生活中的位置。它們幫助我們探索世界——尤其是在網上。符號是品牌標識系統中一個強大的元素，其作用遠超徽標。品牌建設者的目標是使用符號創建視覺速記，以連接和吸引客戶。

3、品牌和標志的象征意義的根源

符號與人類一樣古老，甚至比文字還要古老。符號主要起源于既定的宗教：十字架、大衛之星和笑佛。這些符號是標記。它們幫助人們表達自己的信仰，找到志同道合的人，并識別特定的人和事物。丹·雷丁寫道：“我們通過賦予各種符號和標志意義來感知、理解和處理我們周圍的世界。”

在過去 150 多年里，符號變得越來越豐富。它們已經超越了宗教和運動，并成為品牌的主要溝通手段。

隨著工業時代的興起，公司開始使用標志、吉祥物和符號來區分其品牌。Naomi Klein 在《無徽標》一書中寫道：“19 世紀 80 年代，企業標志被引入到批量生產的產品中，例如金寶湯、亨氏泡菜和桂格燕麥片。”

這些標志性品牌旨在喚起熟悉感和聯系感，并取代店主和雜貨商成為產品和消費者之間的主要接口。該標志是一個象征，向消費者傳達一定水平的質量、經驗和信任。這一概念不斷發展。自 20 世紀 60 年代以來，品牌的標志和符號已從包裝轉向流行文化。您使用、穿著和展示的品牌都在講述小故事。它們幫助您表達自己的個性和信仰，并幫助他人認同您。

這為他們選擇的品牌和標識創造了機會。我們生活在一個充滿選擇、選項和信息的世界。可供選擇的產品不勝枚舉。要脫穎而出并與客戶建立聯系，您需要利用一種非常古老且非常成熟的工具——符號，來有效地與客戶建立聯系。

4、品牌故事中的視覺速記

符號提供了一種視覺簡寫，使其成為品牌故事中有價值的溝通工具。當人們與一個符號互動時——無論是品牌、宗教還是其他——它都會充滿意義。它成為未來事物的啟發。當你看到一個人穿著白色夾克和聽診器時，你會認為他們是醫生。白色夾克和聽診器是這個職業的象征，當它們結合在一起時，我們自然會認為穿著它們的人一定是某種醫生。

我們把符號視為傳達思想和信仰的視覺簡寫。“它們是我們思想、感受、情感和價值觀的迷你廣告牌，”喬·德保拉寫道。“它們是一種簡寫方法，可以一目了然地傳達可能需要幾句話、幾頁或幾本書才能用文字解釋清楚的東西。”

由于視力不佳，我不想看小字。我傾向于那些無需研究就能清楚傳達其價值主張和效用的品牌。

霧蒙蒙的夜晚，路邊的麥當勞金色拱門標志性品牌清晰可見。幾十年來，麥當勞一直通過金拱門有效地運用這一原則。拱門的位置讓過往的司機可以清晰看到。它向司機表明這里有一個舒適的休息和用餐場所。金色拱門的醒目性使其成為麥當勞品牌的有力象征。該標志既有個人含義，又有文化含義，并迅速傳達了每個麥當勞分店的故事。

這帶來了一個有趣的品牌挑戰。你如何為你的品牌創造一個像金拱門這樣的標志？拱門本身就很獨特。它們不需要標語或解釋。你立刻就知道它們是什么，它們代表什么。你能為你的品牌創造一個類似的視覺簡寫嗎？

5、符號超越品牌和標志

公司最常見的標志是其徽標。但讓我們超越品牌和標志。標志可以起到象征的作用，但大多數徽標的設計并不是為了滿足這一目的。徽標旨在以一種有吸引力、實用的方式展示公司名稱。而符號則是迷你廣告牌。它們的作用是連接部落并傳達意義。現代品牌發展符號的一個很好的例子是移動設備的應用程序市場。移動設備傳達信息的空間有限。因此，應用程序制造商紛紛采用圖標來代表他們的品牌。

6、管理您的符號、品牌和標志

任何公司（我認為幾乎每家公司）都有機會開發品牌符號。一些符號可能是數字資產，如圖標，其他符號可能是物理符號，如可口可樂瓶。可口可樂的沙漏形瓶身是世界上最著名的瓶身形狀之一。而且它是經過精心設計的。20 世紀初期，可口可樂已經憑借獨特的標志成為強大的品牌，但公司擔心標志還不夠。當時，可口可樂采用標準的直瓶包裝，顏色為棕色或透明。

據泰德·瑞安 (Ted Ryan) 稱，該公司希望通過開發更多能引起消費者共鳴的標志來保護其業務。1914 年，可口可樂公司的首席律師哈羅德·赫希 (Harold Hirsch) 向公司發出了強烈呼吁，要求其更換瓶子。他說：“我們今天并不是獨自打造可口可樂。我們要永遠打造可口可樂，我們希望可口可樂能永遠成為國民飲料。”

一次性可口可樂杯上印有標志性的可口可樂瓶輪廓可口可樂采取了深思熟慮的措施，將其瓶子變成了一種象征。為了打造一個可以代代相傳的品牌，公司提出了一項設計挑戰：設計一個“獨特的瓶子，讓你在黑暗中觸摸或摔碎在地上都能認出它”。最終的結果就是我們熟知并認可的可口可樂瓶。可口可樂希望表達其品牌，因此開發了一個強有力的標志。這個標志具有深遠的意義和歷史，我們一眼就能聯想到可口可樂品牌。

7、賦予你的品牌和標志以意義

可口可樂瓶的故事很經典，但其中的教訓幾乎適用于所有品牌。可口可樂認識到，僅靠一個標志無法捍衛和發展其品牌。他們需要能夠體現品牌的有形符號。你也可以做到這一點。您可以通過簡單的視覺速記來提煉和表達品牌的哪些領域？

開發您的符號、品牌和標志性品牌的關鍵是注重功能。可口可樂挑戰自己，打造出一款“在黑暗中觸摸或摔碎在地上”即可識別的瓶子。公司對功能的關注造就了標志性的設計。

道格拉斯·阿特金斯在《品牌崇拜》中指出：“創造一個毫無象征意義的象征系統也存在危險。光有美學是不夠的。偶像之所以成為偶像，是因為它們向尊重它們的社區傳達了一個充滿意義的世界。”

為你的品牌設計標志是經過深思熟慮的，它們有多種形式。標志可以是導航工具，如 Twitter 和 Facebook 圖標。標志可以是區分標志，如可口可樂瓶。標志可以是地位象征，如蘋果、范思哲的美杜莎和法拉利的躍馬。

8、優質品牌

我看到標志和符號設計的巨大轉變就在于此。徽標可以簡單地成為你放在網站和名片上的東西。符號是你用來傳達意義的東西。社交媒體圖標用于傳達聯系：“在 Facebook 上關注我們”或“在 Twitter 上關注我們”。這些平臺使用其圖標幫助人們和部落相互聯系。

要為您的品牌創建符號，請從關鍵的客戶接觸點開始。例如，可口可樂專注于其瓶子，因為它是消費者與產品之間的直接接觸點。您的產品和服務最明顯或最突出的客戶接觸點是什么？這是一個很好的起點。挑戰您的團隊開發一種視覺速記，不僅可以傳達含義，還可以增強客戶體驗。

9、符號構建品牌資產

每個標志性品牌和標志都有符號，因為它們可以提升相應公司的經濟價值。標志并不是品牌的藝術表達。它是一種自人類誕生以來就一直使用的情感溝通手段。它是您在競爭激烈、信息豐富的市場中脫穎而出的最有效手段之一。擁有強大價值主張的優秀產品可能還不夠。消費者并不真正相信產品之間存在巨大差異。這就是為什么我們需要在更深層次上與他們建立聯系。