“簡單就是終極的復雜?！绷袏W納多·達·芬奇，一位 19 世紀的詩人和一位文藝復興時期的畫家能為品牌建設提供現代簡約的教訓嗎？
我們每個人都會以某種方式存儲臨時信息，以便對其進行處理和分析。這種幫助我們關注周圍環境的機制被稱為工作記憶。據估計，如果沒有練習或訓練，普通人的工作記憶在任何時候最多只能記住 3-4 件事。
那么？品牌的簡單性有助于人們記憶。簡單對我們的工作記憶起作用。
想一個簡單的品牌。你給它取了什么名字？大多數人首先想到的是蘋果。蘋果目前的標志是單色和兩種形狀：一個被咬了一口的蘋果和一片小葉子。它簡潔、簡約且易于識別。它宣告了產品并指明了商店。咬一口會講述一個故事嗎？官方說法不是，但蘋果的象征意義在民間傳說或文學中并不陌生。誰不想要咬一口知識呢？標志不需要過多的細節來喚起消費者的標志性隱喻。“簡單”并不意味著“頭腦簡單”。
品牌的簡潔性可以有多種表現形式，無論是通過服務產品、產品包裝和設計還是徽標。還有哪些品牌體現了簡潔性？亞馬遜？Netflix？麥當勞？你能輕松想象他們的徽標和服務嗎？你能總結一下這些品牌提供什么嗎？
谷歌，你會想到什么？搜索引擎？還是公司名稱和標志的彩色文字？
我們可能不需要為您發布圖片。標準的公司徽標位于沒有廣告、文字和雜亂的白色背景上，上面是一個簡單的搜索框。該公司的品牌甚至已成為搜索互聯網的口語術語。也許這就是為什么它一直被用作最受歡迎的搜索引擎（這里有一個排名）。
事實上，品牌的簡潔性非常重要，它已成為 Siegel + Gale 年度研究的主題，該研究基于對多個國家數千名消費者的調查，得出了全球品牌簡潔性指數。這項研究表明，簡潔性的成功不僅僅關乎美學：品牌的簡潔性還能提高業績。這很有道理，不是嗎？如果消費者記住您的品牌（因為簡潔），那么他們就會購買更多產品，收入就會增加，您的公司業績也會更好。
然而，過度簡化會毀掉你的品牌，因為它會抹殺品牌所講述的故事。這并不意味著要將你的標識修剪成毫無意義的形狀或字符。品牌必須在復雜的多目標環境中同時運作：“它們不僅要與核心目標群體對話，還要與用戶、非用戶和員工對話；與不同國家、不同文化的消費者對話，他們對品牌的認識和態度也不同。 ”換句話說，在這個復雜的世界中，要廣泛、一致、清晰地講述你的故事。避免走一條捷徑。什么時候簡單的品牌是一個糟糕的選擇？當你的品牌本身體現了像這樣的復雜服務時。
精心打造的品牌簡約風格回報豐厚?？蛻粝Ｍp松做出決定。快速高效地滿足需求，讓客戶感到滿意。滿意的客戶更有可能成為忠誠的客戶。讓您的品牌讓消費者輕松做出決定，同時認識到您的消費者并非都屬于“千篇一律”的人口統計。讓您的品牌自由地反映每個消費者的獨特之處。也許我們可以稱之為品牌的“獨特簡約”。
