在這個數字時代，互聯網上充斥著自稱品牌專家的人，他們吹噓自己對品牌的了解。如果你和絕大多數企業家和小企業主一樣，品牌就是標志、顏色和網站。但如果你關注我們有一段時間了，你就會知道我們已經廣泛討論了什么是品牌……以及什么不是品牌。網上關于品牌的很多信息都是虛假或歪曲的。所以，要小心，否則你會被誤導。這很令人沮喪，我們明白這一點。這就是為什么我們致力于澄清事實。
讓我們繼續討論什么不是品牌。品牌不是：
營銷
廣告
公共關系
社交媒體
徽標
標語/口號
你的顏色
您的訊息
您的照片
你的排版/字體
您的公司或產品名稱
最后，你
這些都是打造品牌的重要且有用的工具、策略和表達方式，但它們不是你的品牌。那么，你可能會問，什么是品牌？許多思想領袖對“品牌”一詞提出了無數的定義，這些定義都有其道理。將品牌定義為“一系列期望、記憶、故事和關系，它們共同決定了消費者選擇一種產品或服務而不是另一種產品或服務。如果消費者（無論是企業、買家、選民還是捐贈者）不支付溢價、不做出選擇或不傳播信息，那么品牌對于該消費者而言就不存在任何價值。”
亞馬遜創始人、全球被引用次數最多的企業家之一杰夫·普雷斯頓·貝佐斯將品牌定義為“當你不在房間時別人對你的評價”。
雖然品牌沒有正確或錯誤的定義，但我們邀請您考慮我們的定義。
簡單地說，“品牌”就是“一種期望的感知”。
如果是這樣，那你就不擁有自己的品牌。
它存在于與你交流的人的心中。因此，品牌塑造就是創造、塑造和影響市場期望認知的過程。
就這么簡單。如果您不確定作為一個品牌，您需要如何被認知才能吸引理想的客戶，或者如果您現在確定如何創造您想要的認知，那么我們有個好消息要告訴您。
