瑪氏（mars）是全球最大的糖果公司，成立于1911年，總部位于美國弗吉尼亞州麥克萊恩，旗下擁有德芙、士力架、M&M's、脆香米、彩虹、箭牌、益達等知名品牌。除非您密切關注他們的品牌，否則您可能不會考慮Pedigree等寵物護理產品或其主要食品，尤其是UNCLE BEN'S，這是一個價值數十億美元的品牌。
為了將業務拓展到糖果領域之外，并讓人們關注其其他成功品牌，瑪氏最近更新了其品牌，采用了新的公司標識和使命宣言，這將有助于將該品牌打造為不僅僅是美味巧克力的品牌。
通過這些品牌重塑變革，瑪氏 還努力區分其眾多業務領域。瑪氏 品牌現在包括 瑪氏 Food、瑪氏 Petcare、瑪氏 Wrigley Confectionery 和 瑪氏 Edge。這些細分領域通過 瑪氏 徽標統一起來，現在該標志時尚而現代化，有助于突出公司的業務利益，同時提醒消費者他們提供的不僅僅是糖果。
憑借差異化的業務領域、現代化的標志和重組的使命宣言，瑪氏能夠將其品牌帶向新的、最終更有利可圖的方向。如果您認為您的公司可能需要類似的更新，那么您可以從瑪氏品牌重塑中學到以下幾點：
01.確定你的品牌的方向和目的
重塑品牌不僅僅是營銷你的企業或賦予它新的外觀或感覺。重塑品牌時，你要讓全世界知道你的公司的價值以及公司的發展方向。因此，制定一份公司使命宣言來展示公司的目標至關重要。
當你看到 瑪氏 及其品牌重塑工作時，你會發現他們的所有變化都支持公司采取的新方向。他們不再專注于推廣他們的糖果和糖果品牌，他們希望消費者明白他們能提供更多的東西。
您的公司是否正在朝著新的方向發展？如果是，您希望消費者了解您的品牌的哪些方面？您是否正在朝著新的方向發展？
02.確定行動方案
從制定使命宣言開始。在開始重塑公司品牌之前，請與團隊坐下來，問問自己公司的目標或使命是否發生了變化。如果是，請制定一份使命宣言來反映這一變化，并向消費者展示您的品牌將要采取的新方向。
即使你不改變品牌宗旨，你仍然需要有一份使命宣言。如果你的目標受眾對你的品牌做什么或它的目的感到困惑，一份清晰的使命宣言可以幫助你更有效地與他們產生共鳴。
看看 瑪氏 最近為品牌重塑而制定的使命宣言。它的新使命宣言是“我們想要的明天的世界始于我們今天的經營方式”——強調 瑪氏 是一個不僅展望未來，而且致力于讓未來更加光明的品牌。
您現有的使命宣言如何描述您的品牌？如果您無法回答這個問題，或者這個問題的答案與您想要的答案不同，那么您需要制定一份新的使命宣言。
03.支持你的使命宣言。
瑪氏 所做的每一項改變都支持其使命宣言的實現。
該公司負責企業事務、戰略計劃和可持續發展的副總裁 Andy Pharaoh 指出，年輕消費者（公司成功的未來）希望企業“敢于擔當”。這一新的使命宣言讓消費者知道 瑪氏 關心它正在幫助創造的未來。他們的新標志采用了代表希望、樂觀和可持續性的顏色，這也直接支持了公司的宗旨。甚至他們重新調整品牌架構的方式也支持了他們未來的增長目標。
無論您是否需要更新您的品牌戰略，因為它已經過時且不再相關，或者您想強調公司的新目標，您都應該確保所做的每一項改變都有助于支持您的使命宣言。
