品牌文化或公司文化是品牌“體現”自身價值觀的地方。基本上，品牌文化就是品牌內在的東西向外流淌。培養優秀的、符合品牌形象的企業文化是避免這一問題的一大步。這意味著不僅僅是說出你的信仰是什么。這意味著每天都要踐行它。品牌文化的建設是讓品牌經久不衰的必要條件，也是擺脫品牌短生命周期厄運的秘密。縱觀市面上許多網紅品牌，縱然能博得眼球吸引一波關注，終究也是曇花一現消失在人們視線之中。
什么是品牌文化？
大多數品牌的外在體現是極其容易被消費者感知的，設計精美的Logo、用料考究的包裝、創意絕倫的廣告等等，我們肉眼可見到的甚至五官所能感知的品牌就像如今選秀節目中琳瑯滿目的美女，可當你看過后卻發現大多數很難記住。品牌亦是如此，如今市面上各個領域的品牌多如牛毛，能被消費者記住并喜愛的卻屈指可數。
您是否曾有過這樣的經歷：某個公司的文化在新聞報道中浮現出來，與您對這個品牌的了解完全相反？
例如，優步聲稱是一個連接人們、促進旅行、體驗和創新的品牌。因此，當你聽到對女性工程師的歧視、對司機和審查的安全問題以及可能不利于員工謀生的做法時，你會感到震驚。
品牌文化價值是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。
簡單來講，品牌文化就是給品牌注入靈魂。這個靈魂就是文化內涵，具體而言是其蘊涵的深刻的價值內涵和情感內涵，比如它凝煉的價值觀念、時尚品味、審美情調、個性修養、生活態度、情感訴求等精神象征。
我怎么知道我們的品牌文化價值是什么？
花點時間列出——你自己和你的員工——他們工作的動力。是什么激勵了他們？他們為什么每天來上班？答案可能各不相同，從“嗯，我有賬單”到“我真的相信我們的使命”，再到“我有創造的自由”，再到“我需要實現目標，而我可以在這里實現”。
一旦你理解了員工激勵的廣義，你就應該有一個清晰的基礎來了解是什么在驅動你的工作場所。一旦你理解了為什么，你就可以清楚地觀察到如何。你的員工是否有拖延癥？他們是否是被驅使提前完成項目的成就者？他們是否既想出類拔萃 ，又被工作量所拖累？
這兩件事會讓你對你的工作場所的運作情況有一個大致的了解。
品牌文化的建設是讓品牌經久不衰的必要條件，也是擺脫品牌短生命周期厄運的秘密。縱觀市面上許多網紅品牌，縱然能博得眼球吸引一波關注，終究也是曇花一現消失在人們視線之中。
